Quando o Shopping São José abriu as portas, há 18 anos, os shopping centers ainda eram associados principalmente às compras. De lá para cá, o comportamento do consumidor mudou — e os empreendimentos também. Neste sábado (26), o Shopping São José completa 18 anos em uma nova fase, marcada por crescimento acima do mercado, renovação do mix e ampliação da atuação em serviços, entretenimento, cultura, sustentabilidade e impacto social.
A transformação acompanha uma mudança no próprio papel dos shopping centers. Pesquisa da Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce), realizada em parceria com a Talk, mostra que 92% dos consumidores já enxergam esses espaços também como destinos de lazer e entretenimento. O tempo médio de permanência chegou a 3 horas e 20 minutos por visita, enquanto 94% dos frequentadores utilizam pelo menos um serviço de conveniência nos empreendimentos.
No Shopping São José, essa mudança aparece na própria composição do mix. Além de lojas, gastronomia e cinema, o empreendimento reúne academia, serviços médicos, laboratório, salões de beleza, barbearia, lavanderia, lotérica e outras operações que fazem parte da rotina dos moradores da região. Desde novembro de 2025, abriga também uma unidade do Poupatempo, instalada no Piso G1 e responsável por concentrar mais de 240 serviços públicos em um mesmo endereço.
“Chegar aos 18 anos é também olhar para o quanto o Shopping São José mudou junto com os clientes e com a própria cidade. Hoje, o público vem para comprar, mas também para encontrar pessoas, praticar atividade física, acessar serviços, resolver compromissos, participar de eventos e viver experiências. Essa transformação orienta as escolhas que fazemos para o futuro do empreendimento”, afirma Vinício Garcia, gerente de Marketing do Shopping São José.
Crescimento e renovação do mix
A maioridade chega em um momento positivo para os negócios. Em 2026, o Shopping São José registra crescimento de 8 pontos percentuais acima do mercado, ao mesmo tempo em que avança na renovação de seu mix.
Somente neste ano, sete marcas já inauguraram unidades no empreendimento: Maislaser, Democrata, Milon, O Pudim Perfeito, Lojinha da Faby, Fabieli Concept e Frank D’Ferran Barbearia. O movimento de expansão continua nos próximos meses, com a chegada de KFC, Holk Cervejaria e Bávaro Sports Bar.
As dez novas operações, entre as já inauguradas e as próximas aberturas, ampliam a diversidade do empreendimento e combinam varejo, gastronomia, serviços e experiências — segmentos que ganharam espaço na relação dos consumidores com os shopping centers.
Um shopping cada vez mais conectado à cidade
Se o mix mostra uma transformação na experiência de consumo, os projetos socioambientais reforçam outra dimensão dessa trajetória: a relação do empreendimento com a comunidade e com o território onde está inserido.
Criado em 2021, o SSJ Mais reúne ações voltadas à redução de impactos ambientais, uso eficiente de recursos e relacionamento com a comunidade. Em cinco anos, o programa acumulou 2.595 toneladas de resíduos reciclados e evitou a emissão de 184 toneladas de CO₂, de acordo com os indicadores ambientais do programa.
Um dos principais marcos de 2026 aconteceu justamente no mês de aniversário. No último dia 13, o Shopping São José realizou a primeira edição da Corrida Pela Água, em parceria com a Smart Fit e o Movimento Viva Água. A iniciativa prevê o plantio de até 4 mil árvores na região da Bacia do Rio Miringuava, conectando esporte, saúde e preservação ambiental a uma das principais fontes de abastecimento hídrico da região.
O impacto social também faz parte dessa atuação. Desde a criação do SSJ Mais, mais de 30 instituições já receberam doações por meio de campanhas e parcerias que mobilizam shopping, lojistas e clientes. Entre as organizações beneficiadas estão a ONG Respeito Não Tem Cor e o Lar O Bom Samaritano, que desenvolvem trabalhos com públicos em situação de vulnerabilidade em São José dos Pinhais.
As ações incluem arrecadações de roupas, calçados, cobertores e outros itens, além da disponibilização de espaços para iniciativas realizadas em parceria com organizações da cidade.
Cultura, lazer e experiências
A transformação do Shopping São José também pode ser percebida na forma como seus espaços são ocupados. Ao longo de 2026, a programação incluiu exposições culturais, troca de figurinhas da Copa do Mundo, atrações de férias, sessões de CineMaterna, feira de empreendedorismo feminino e exposição automotiva.
Neste ano, o empreendimento criou ainda o SSJ Mais Cultura, iniciativa dedicada à memória, à identidade e à história de São José dos Pinhais. A primeira exposição, “Memória do Pequeno Rio”, teve como ponto de partida a Bacia do Miringuava. A nova mostra dá continuidade à proposta ao abordar os povos originários e as diferentes camadas de ocupação do território.
A mudança acompanha o comportamento dos consumidores. Segundo a pesquisa Abrasce/Talk, 71% das pessoas costumam frequentar shopping centers acompanhadas de familiares, reforçando a importância desses empreendimentos como espaços de encontro e convivência.
“Os 18 anos representam um marco, mas principalmente um ponto de partida para o próximo ciclo. Queremos continuar fortalecendo nossa relação com São José dos Pinhais, trazendo novas marcas e serviços, mas também criando experiências e projetos que tenham conexão com a cidade e com as pessoas que fazem parte dela”, acrescenta Vinício.
Aniversário terá programação especial no dia 26
Para celebrar os 18 anos junto ao público, o Shopping São José terá uma programação especial no sábado, 26 de setembro.
Das 16h às 17h30, uma comemoração itinerante percorrerá os corredores do empreendimento com atores caracterizados, distribuição de balões e doces para as crianças.
A programação será gratuita e aberta ao público, encerrando o mês de aniversário de um empreendimento que, ao longo de 18 anos, cresceu junto com São José dos Pinhais e busca estar cada vez mais presente na vida da cidade — como espaço de compras, mas também de serviços, encontros, cultura, lazer, experiências e conexão com a comunidade.
O Shopping São José está localizado na Rua Dona Izabel A Redentora (n° 1434), no Centro de São José dos Pinhais, na Região Metropolitana de Curitiba. As lojas funcionam de segunda a sábado, das 10h às 22h, e aos domingos e feriados, das 14h às 20h. Já a praça de alimentação e as opções de lazer funcionam de segunda a sábado, das 10h às 22h, e aos domingos e feriados, das 11h às 22h. Mais informações no site www.shoppingsaojose.com.br ou no perfil oficial no Instagram (@shopsaojose).
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